Im Zuge eines über längere Zeit angelegten Markenprozesses haben wir uns intensiv mit unserem Wertebild auseinandergesetzt. Aus unterschiedlichen Perspektiven und Stimmen heraus wurden letztlich jene Werte greifbar gemacht, die unseren Klub in den letzten Jahren getragen haben – und die auch künftig die Richtung unseres Tun und Handelns vorgeben sollen. Sie sind Ausdruck unserer Identität und verbinden Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft auf unverwechselbare Art und Weise. Das ist ECHT. AUSTRIA.
Seit 1911 sind wir Fußballklub und Wertegemeinschaft gleichermaßen. Als Rekord-Titelträger und Erfinder des Scheiberlspiels haben wir den österreichischen Fußball geprägt. Wir haben goldene Zeiten erlebt und finstere überdauert. Aus diesen spürbaren Momenten heraus erwuchs unsere Zusammengehörigkeit als echte Veilchen.
Anhand zahlreicher Gespräche mit Fans und Mitgliedern, mit Legenden, Spielerinnen und Spielern versuchen wir mit der Kampagne ECHT. AUSTRIA. jene Merkmale in den Mittelpunkt zu rücken, die diesen Klub seit Generationen auszeichnen.
Gefunden wurden Persönlichkeiten, die originell sind, die „leiwand“ im besten Sinne verkörpern, die kultiviert auftreten und zugleich tief mit dem Wiener Lebensgefühl verwurzelt sind. Veilchen mit Ecken, Kanten, Haltung und Humor. Sie stehen stellvertretend für eine Austria, die mehr ist als Fußball: ein Lebensgefühl, das Tradition und Gegenwart verbindet und dabei stets unverkennbar wienerisch bleibt.
Seit 1911 sind wir Fußballklub und Wertegemeinschaft gleichermaßen.
Unsere Geschichte ist für die Wahrheit zu schön, für ein Märchen zu echt. Sie ist das Fundament, auf dem wir Veilchen blühen.
Echt. Austria. steht für die Entwicklung der Identifikationsfiguren von morgen, für ehrliche Haltung, spürbare Emotionen und eine starke Gemeinschaft.
Vom Kapitän zum Mitglied, vom Akademietrainer zur Torhüterin, vom Trommler zum Nachwuchstalent.
Wir sind in Favoriten verankert und in Wien zu Hause. Als Hauptstadtklub sind wir Spiegel einer Metropole, deren Seele sich gerade aus den Gegensätzen nährt.
Wir atmen unsere Umgebung, lassen Hoch- und Subkultur, Kaffeehausgeist und Käfig-Zangler, Staatsoper und Stehbeisl, Ring und Reumannplatz ineinander verschmelzen, solange die feine Klinge bewahrt bleibt.
Wir tragen Wien mit Stolz und Demut in unserem Namen, tragen die vielfältige Kultur dieser pulsierenden Stadt in die Welt hinaus.
Stets mit dem Ziel, ein Spiel zu erfinden, das ihrem Charme am nächsten kommt.
Wien und die Austria teilen sich ein und dasselbe Herz.
Wir inspirieren einander, leben denselben Erfindergeist und Esprit. Unsere Ambition ist es, zu gestalten.
Wir suchen Herausforderungen, um an ihnen zu wachsen. Wir wollen neue Wege beschreiten und im Stil doch unverwechselbar bleiben.
Vom idealen Zuspiel bis zur letzten Naht einer Choreografie steht unser Wappen für den Mut zur Kreativität.
Wir leben eine Kultur des Anstands. Unsere Philosophie der gemeinsamen, respektvollen Umgangsformen prägt jede Ebene des Klubs – weil Erfolg ohne Stil nichts wert ist.
Klasse tritt im Stillen zutage. Sie zeigt sich beim intellektuellen Fachsimpeln im Kaffeehaus, im friedlichen Miteinander, im Würdigen des Gegners, im Bewahren unserer Werte, im kultivierten Umgang weit über das Spielfeld und die Tribünen hinaus.
Wir gewinnen und verlieren zusammen.
Wir verbinden Kulturen, Geschlechter und Generationen. Unter dem violetten Banner sind wir untrennbar vereint.
Wer diese Werte anerkennt, findet bei der Austria ein Zuhause. Wir leben im Geiste des Humanismus, stellen das Verbindende zu jeder Zeit über das Trennende.
Leiwand zu sein bedeutet für uns, eine Kultur des gelebten Miteinanders zu pflegen und uns stets auf Augenhöhe zu begegnen.
Nur gemeinsam sind wir Austria Wien.
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